中国体育彩票是国家公益彩票，“来之于民，用之于民”是其与生俱来的发行宗旨。随着时代的发展，人民群众对于体彩公益有了更多的需求、更高的期待。多年来，天津体彩中心始终致力于将体彩惠民成果带到百姓身边，把体彩公益理念带入公众视野。
津彩呈现：公益体彩在身边
在位于民园广场的天津市体育博物馆内，正在展出“奋进三十载 津彩共前行”天津体彩公益文化展暨中国体育彩票30年主题展，讲解员刘艺博正在为参观群众讲解彩票公益金的由来和使用方向。
总有观众在参观之后说道：“这些年买过不少彩票，虽然没中过大奖，但是今天知道自己为公益事业尽了一份力，很开心，以后继续买彩票支持咱天津体育!”每当听到这样的话,刘艺博都无比欣慰，她说：“每多一个人了解体彩的公益属性，都是我的荣幸。”从2022年起，天津体彩公益文化展开始在体育博物馆展出，截至目前已累计接待参观群众超20万人次。

(刘艺博正在为观众讲解体彩30周年主题展)
多年来，天津体彩中心通过举办专题展览、开展品牌活动、扩大媒体宣传等多种形式持续进行体彩公益公信宣传，让公众不仅知道彩票的钱花在哪儿了，而且了解花得怎么样。
以“十四五”期间为例，天津市体育彩票公益金支出12.9亿元，其中用于群众体育发展项目3.7亿元，竞技体育发展项目5.1亿元，青少年体育工作项目1.3亿元，体育产业发展项目1.6亿元，其他体育事业发展项目1.2亿元。为天津体育快速发展提供了重要支撑，为人民美好生活赋能添彩。
津彩绽放：活力体彩在身边
今年5月，天津市体育赛事“进景区、进街区、进商圈”启动仪式在津湾广场举行，天津体彩搭建了沉浸式的宣传新场景，将品牌活动和公益展示落地现场，进一步向广大百姓传播体育彩票公益公信正能量。

(体育赛事“三进”启动仪式现场体彩公益展示墙)
在公益金展区，大型“30”数字尤为引人注目，由15块翻板组成，正面展示重点数字，背面展示数字相关的公益成果案例，让参与者在游戏互动之余，对体彩公益金资助项目有了更深入的了解。参与者刘女士说：“我一直以为体彩公益金只用于资助体育事业，通过这个互动游戏，我才知道在支持全国社保基金、乡村振兴、大学生创业方面也有体彩公益金的支持。”

(天津体彩入驻东疆港泡泡岛音乐与艺术节)
沉浸花海、与春共情，添彩“海棠花节”;嗨唱东疆、与乐共鸣，入驻泡泡岛音乐与艺术节;相聚津湾、与景共融，同赏“空中芭蕾”……在体育赛事“三进”活动的背景下，天津体彩持续推陈出新，营造品牌传播新模式，借助体育赛事受众广的优势，扩大体彩品牌传播声量，推动赛事消费落地，激活文体旅资源，拓展消费链条，让更多的人了解公益体彩属性，助力景区经济活起来、街区经济火起来、商圈经济热起来。
津彩益+：多元体彩在身边
最近几年，体育彩票在您身边随处可见，无论是电影院、商场、便利店，还是车站、加油站、高速服务区，亦或是广场、公园和热门景区都有中国体育彩票的身影，融入生活的每个场景。
不仅如此，体彩实体店在承担“常规业务”的同时，变身为宣传窗口，用更“接地气”的方式，走到天津购彩者身边。2023年，天津体彩中心以“体彩+”项目大赛为契机，打造了天津本地的“体彩+”品牌——“津彩益+”，联合公安、国防动员、环保、燃气等政府机关和公共服务企业，开展防范电信诈骗和非法彩票、国防动员、环境保护、燃气消防安全等公益公信宣传。

(“津彩益+防范电信网络诈骗”主题店)

(天津体彩与公安机关合作，将反诈骗、打击非法彩票等宣传活动落地体彩实体店)
“当初设计店面主题时，天津体彩中心认为将‘反诈主题’落地在我这里最为合适，因为地理位置的优势，我的店面能辐射的人群比较广泛，除了天津市民，很多游客也能看到反诈宣传内容。现在的诈骗手段层出不穷，希望大家都能擦亮眼睛，不要上当受骗。”津彩益+防范电信网络诈骗主题店代销者介绍。
体育彩票正逐渐从爱好变为一种全新的生活方式，通过一张张彩票，公益变得简单有趣，人人力所能及、皆可参与。购买体育彩票，不仅成为了很多人的一种生活方式，也成为了一种随手微公益的行为。
每一张体育彩票都代表着一份爱心，每一束体彩微光最终都汇聚成磅礴的公益力量。这股力量，来自每一位购彩者的点滴投入，最终又回馈到每个人身上，恰好诠释了“来之于民，用之于民”的深刻内涵。
心之所向，步履皆往。在推动体育事业和社会公益事业发展这条道路上，天津体彩迈着坚定的步伐，以满足人民对美好生活的向往为目标，用持续不断的公益活动书写体彩在身边的温暖瞬间。