体彩高质量发展的“浙江经验”
2021年彩票销售169.13亿元，同比增长27.97%，时隔13年再次位列全国前三，全年筹集体彩公益金44.79亿元；2022年彩票销售217.91亿元，同比增长28.84%，全年筹集公益金54.46亿元；2023年截至12月11日，彩票销售285.64亿元……
近年来，浙江体彩坚持创新发展，有力推进了全省体彩事业不断迈上新台阶，为浙江体育强省建设和共同富裕示范区建设贡献了坚实力量，为全国体育彩票高质量发展提供了有启示意义的“浙江经验”。
“看得见”的体彩
沿着如诗如画的盘山路一路往上，选手们在金色的画卷中穿行，俨如一幅流动的水彩画。不久前，中国“醉”美梯田爬坡赛暨环浙自行车赛云和站在云和梯田景区圆满举办，此次活动吸引了来自全国各地的400余位骑行爱好者参赛。
田园美景与体育赛事的深度融合，带来的也是游客体验升级与村庄产业发展的双向奔赴。村民们说：“梯田体育赛事的开展，推动乡村净起来、绿起来、美起来，现在来游玩入住的游客越来越多了，我们的经济收益得到了很大提升。”云和梯田景区能够在旅游和体育的结合上打出一手好牌，其背后离不开体彩公益金的支持。在云和梯田一系列体育赛事的举办上，体彩公益金都发挥了关键支持作用。
浙江体彩把握国家公益彩票定位，在做好彩票销售的同时，始终坚持承担社会责任，为经济社会、公益和体育事业发展提供更多支持，多年来为国家筹集公益金累计已逾581亿元。在浙江，体彩正在成为一种看得见的力量。在今年杭州亚运会上斩金夺银的游泳运动员费立纬、围棋运动员汪雨博、男排运动员张景胤等，作为公益形象代言人，展现了浙江体彩助力浙江体育事业发展的公益形象；长期支持男排、围棋、帆船、网球等项目的发展，为运动员备战参赛、训练器材采购、训练场馆建设等提供支持。2022年，浙江省级体育彩票公益金用于竞技体育支出1.72亿元。
全民健身是体育事业的重要组成部分，浙江体彩坚持在“强基础、补短板、抓规范、促提升”上下功夫，不断创新工作思路和方法。以“我的两块 动出精彩”为活动主题，掀起了社区全民健身新高潮。体彩公益金资助“ 环浙步道”建设、全民健身器材建设等，体彩社区运动会、民间棋王争霸赛等在全省范围点燃全民健身热潮。2022年，浙江省级体育彩票公益金用于群众体育支出4.68亿元。
在体彩公益金的支持下，浙江全省人均体育场地面积提升至2.79平方米，经常参加体育锻炼人数占比提升至43.4%，居全国各省市第二，国民体质合格率提升至94.2%，居全国各省市第一。
四个“关键一招”
销售好人民满意的体育彩票，关键还要在创新上做足文章，让体彩不断破圈、成功出圈。在具体做法上，锚定高质量发展目标，浙江体彩有着鲜明的四个“关键一招”：
打造体彩品牌新形象。围绕“责任为先，公益公信为核心”的品牌价值观，创新形式开展“温暖有光”系列公益活动，向大众传递体彩公益理念。与浙江省青少年发展基金会合作成立浙江体彩公益基金，开展“未来乡村·体彩运动＋”青少年公益项目，共同助力青少年体育发展和未来乡村建设；与浙江省体育基金会共同设立浙江省体育基金会“浙江体彩·与你同行”专项基金，帮扶基层体校的教练员、专职教师以及体彩从业困难人员；面向山区26县的乡村小学连续两年举办“公益体彩·快乐操场”公益活动；在3500家体彩驿站中选择1200家升级推出爱心漂流伞7天免押金借用公益服务，“爱心漂流伞”公益项目荣获全国体彩品牌营销创新一等奖。
探索渠道建设新路径。一直以来，坚持“全渠道、全产品、全价值链”的三全思维，秉承“公益体彩、乐善人生”的品牌理念，不断促进渠道创新，优化渠道结构；持续开展阳光邀约计划，积极试点新型渠道拓展模式，先后拓展了十足、美宜佳、罗森等便利连锁渠道，持续推动销售渠道多业态协同发展。
跑出创新发展新动力。在贯彻落实“全产品、全渠道、全价值链”的新发展理念过程中，以融提效、跨界创新，推进数字体彩新建设。近年来始终坚持将数字化融入发展中，开展体彩数字化改革“四个一”工程；建设浙江体彩数字大脑，推动体彩业务精细化管理；迭代升级体彩管理“一件事”，积极探索体彩数字化改革新路径。
激发干事创业新活力。始终树立鲜明用人导向，把人才培养作为队伍建设首要任务，不断提升体育彩票队伍建设工作质量。通过推出实施办法、建立健全员工多元化培训体系、开展新员工岗前培训业务知识培训，举办专管员岗位技能擂台赛，设置业务知识问答、业务演练实操等环节，有效提升人才队伍的业务素养、沟通能力、协作意识等，既明晰了路径抓手，凝聚了思想共识，更激发了干事动力。
彰显国家使命和时代精神
2021年推出“红动浙江 温暖有光”系列公益活动，庆祝建党100周年，唱响红色主旋律；2022年推出“共富浙江 温暖有光”系列公益活动，助力浙江省共同富裕示范区建设；2023年推出“青春浙江 温暖有光”系列公益活动，点燃亚运热情，助力共同富裕……
体彩也是载体和媒介，要向社会传递公益、快乐、幸运的正能量，以自己独特的方式彰显国家使命和时代精神。近年来，浙江体彩以彩票为媒，围绕中心服务大局，紧跟时代发展脉搏，在新高度上推动体彩高质量发展。
聚焦共同富裕主题，推出了以“共富浙江 温暖有光”为主题的五条主线、十项举措助力共同富裕示范区建设。发行“共富浙江”系列主题即开型体育彩票，已相继发行“绿水青山篇”“非遗传承篇”“赛事助力篇”，未来还将继续发行“名镇古村篇”“场馆蝶变篇”“冠军风采篇”等。
聚焦杭州亚运主题，推出了“杭州·2022”“为中国力量加油”等多款紧扣亚运主题的体彩游戏产品，为广大购彩者和体育爱好者带来更具沉浸感的亚运体验；推出亚运会足篮球赛事竞猜型彩票，以体育彩票特有的赛事竞猜玩法，为广大足篮球爱好者的观赛体验增添了一份体彩乐趣。
让更多年轻人支持体彩
吃着关东煮，跟朋友聊着天，顺手刮几张小彩票……在浙江，这已是一种常见的生活场景。尤其是随着体彩实体店走进各大商业综合体、地铁站、超市、景区等，彩票如同“抓娃娃”“开盲盒”一样受到年轻人追捧，一股新型公益风潮正在浙江掀起。
彩票零售多元化、购彩体验个性化背后，是浙江体彩持续推进体彩行业渠道创新与变革的结果。近年来围绕“满足体育彩票购彩者的购彩需求”，不断促进渠道创新，优化渠道结构，塑造年轻气质，开展跨界合作，吸引更多年轻人群了解体彩、认可体彩、支持体彩。
创新年轻表达，打好“年轻人保卫战”。围绕“年轻人保卫战”，牢牢抓住公益公信和产品宣传这两条主线，积极探索融合创新，策划组织开展各类年轻人喜闻乐见的活动形式，让年轻人认识一个年轻的体彩品牌。秉持“年轻人在哪里，我们就在哪里”的原则，引入专业制作团队，开展浙江体彩网络红人孵化培训，开展阳光邀约主题系列直播，高质量打造体彩短视频传播矩阵，不断圈粉年轻人。
探索跨界融合，构建“体彩+”品牌新模式。以创新为抓手，以融提效、跨界创新，积极探寻体彩年轻化的新路径。“体彩+婚恋”新模式针对情人节、七夕等年轻人喜欢的节日；“体彩+咖啡”“体彩＋汉堡”新模式落地丽水青田、杭州等地，咖啡、汉堡等年轻人喜爱的饮食文化与体育彩票结合，拓展社交生活新领域；“体彩+美甲”新模式落地宁波，体育彩票走进美甲店，将体彩元素融入美甲艺术创作，引领时尚新潮流。
