日前，重庆市体育彩票管理中心传来消息：截至2019年12月31日，全市2019年累计销售体育彩票56亿元，筹集公益金12.79亿元，代扣代缴偶然所得税1.01亿元。值得一提的是，这是市体彩中心连续3年筹集公益金突破10亿元大关。近年来，在市体育局党组的领导下，市体彩中心按照“安全、纪律、发展”的工作总要求，紧紧围绕“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”发展目标，深植责任理念，念好“三字经”，在深入落实体育“1+5+1”行动计划、加快创建体育强市的同时，更加凸显了体育彩票的责任底色。

责任成果“看得见” 连续两年发布社会责任报告

“小冯，你常说体育彩票是国家公益彩票，我天天来买，贡献的这么多钱到底花在了哪儿啦？”对于渝中区01621号体彩销售网点代销者冯绘而言，在两年前，她十分“害怕”遇到购彩者提出这样的问题。

冯绘表示，与其说“怕”，不如说是“心虚”，“具体花在什么地方了？说实话，我也说不出个‘一二三四’来。只能告诉购彩者他们买彩票的钱都上交给国家，用在了公益事业上。”

据了解，像冯绘一样面对购彩者提出的公益金流向问题，只能“含糊其辞”回答的体彩网点代销者并不在少数。不过，随着近两年市体彩中心接连发布社会责任报告，“冯绘”们的“害怕”与“心虚”已逐渐消失不见。

自2018年起，市体彩中心开始每年印发上一年度的《中国体育彩票（重庆市）社会责任报告》，报告里清清楚楚地展示了重庆市体彩公益金的每一笔流向，并发放给全市所有的体育彩票代销网点和相关部门。它不仅缓解了网点代销者常常遇到的尴尬，也让进店的每一位购彩者对体育彩票有了更加深入的了解。“总算弄明白钱花到什么地方了。没想到，体彩公益金不仅就在我们身边，就连奥运健儿的金牌都有我们的一份功劳呢。这彩票买得值！”购彩者老李笑言。

据市体彩中心相关负责人介绍，最近两年发布的社会责任报告里面都直面了“公益金”“民生”“开奖”等广受关注的热点话题，诚恳详实地提交了体育彩票履行社会责任的答卷。

“翻开每一页都是感动和温暖！报告将公益体彩、民生体彩、责任体彩、诚信体彩等各项工作进一步公开透明，明明白白、通俗易懂。”体彩代销者李女士说。

记录最翔实的数字，传递最温暖的声音。市体彩中心主任张小波表示，中国体育彩票的生态文明建设正在不断向前推进，在责任彩票建设的引领下，体彩事业进入了“质量时代”。发布社会责任报告，既是体彩机构践行责任彩票建设的重要举措，符合社会公众对于体育彩票的普遍期待，又是体育彩票主动、自觉接受社会监督的重要体现，将为今后加强和改进工作、提升责任彩票建设水平奠定基础。

发展方向“走得稳”

责任体彩理念入基层、入人心

“何老板，来注体彩大乐透。”

“要得，机选还是自选？”

“随便，今天刚发工资，有钱了。给我打500块钱的！”

“老李，我跟你讲了几回了。理性购彩就是要理性，现在有钱了，节约点花噻。就先给你打5注。”

在巴南区09614号体彩销售网点内，一个想“多买点”的顾客和想“少卖点”的代销者之间的对话让人忍俊不禁。网点代销者何晓兵表示，对于非理性购彩行为，代销者应该加以劝阻，这不仅是对购彩者负责，也是对中国体育彩票的品牌形象负责。

彩票作为商品，网点代销者不再单纯地追逐销量，这样的情形似乎与我们脑海中的商家有所不同。

从“重销量”到“重责任”的转变从何而来？可以从张小波的口中找到答案。

“销售额越大，责任感越大。要积极宣传理性购彩、多人少买，不能让购彩者因彩致贫、因彩破产、因彩破家。”张小波在一次内部会议上表示。

责任彩票建设成为中国体育彩票各项工作中的主旋律，这已是不争之实。据了解，为让责任理念深入基层，市体彩中心持之以恒地推动“责任彩票”在代销者层面入脑入心，一方面开展全市所有代销网点的责任彩票培训，确保覆盖到位；另一方面加大巡检力度，详细了解工作实情和问题不足，将收集的意见、建议融入到责任彩票工作的改进方向；同时，还积极组织代销者座谈沙龙，通过优秀星级门店代销者宣讲自己对销量和责任彩票关系理解这种“身边人讲身边事”的模式，破除门店经营“唯销量论”的认识。

一场场的宣贯培训，一次次的网点巡检，体彩队伍不忘责任、不辱使命、不计得失，正得益于市体彩中心持续给体彩从业人员深植责任意识，将“责任彩票”这一理念做到了内化于心、外践于行。

惠民活动“记得到”

千万公益金活动普惠山城市民

对于普通市民而言，“责任彩票”这个概念听上去似乎有点“官方”。如何让他们能够直观、立体地感受到“责任彩票”？市体彩中心用一个个公益活动道出了自己的答案。

在城口县东安镇沙湾村，村民老赵每天都早早起床。他并非是去干什么工作，而是来到村里的健身广场锻炼身体。这在两年前是老赵不敢想象的事情。

“以前也想早起健身，不过没场地啊！现在有这条件，多亏了体彩快乐操（广）场的帮忙。”老赵笑得合不拢嘴。据了解，老赵口中的“快乐操（广）场”，正是市体彩中心为践行公益责任推出的一项惠民活动，该活动旨在解决基层群众健身场所少，无法满足群众日益增长的健身需求问题。近年来，在“快乐操（广）场”活动的助力下，全市有200多个像沙湾村一样的基层单位有了自己身边的“健身房”。

关注“民生”，解决“民生难题”是近年来体彩践行“责任彩票”重点努力的方向之一。

市体彩中心相关负责人介绍，近年来，重庆体彩每年投入逾1000万元体彩公益金，深度开展了一系列让群众摸得着、看得见、有实效的好事和实事，这其中不仅有让百姓在家门口乐享竞技之趣的“体彩杯”体育赛事，也有帮扶因病致贫的“爱心体彩·贫困农村留守儿童重大疾病救助行动”，还有助力竞技体育发展的“新长城计划”，更有关注百姓健康需求、发放“菜单式”运动补贴的“健康欢乐送”和“快乐操（广）场”活动等。

“近几年的体彩公益活动类型相较以往有明显的增加。”有业内人士指出，不是单纯的主观感受，媒体报道数量就能直观展现。这个时代，酒香也怕巷子深。市体彩中心不仅通过公益活动惠及了超百万基层群众，也通过宣传提升了“责任彩票”形象，真正让社会大众深度了解了体彩的“用之于民”。

市民购彩“体验好”

网点“造血”机能大大增强

从2019年4月起，沙坪坝区03042号体彩销售网点代销者卢中强就一直没闲过，忙于参加业务培训、整修网点、开展网点地推活动。“虽然很忙，但也很快乐。我现在找准了经营的方向，店里的销量不断提升，小日子过得越来越红火。”对于现在的生活，他表示十分充实。

此前，卢中强的网点月销量一直徘徊在四五万元左右。“每月的销量就靠大乐透维持着，我也想多卖点竞彩，奈何自己对这个玩法不懂，一个月连1000元都卖不到。”回想起过往，他摇着头表示，销量上不去，收入无法得到提高，自己曾一度想过退出体彩行业。

在了解到卢中强的困境后，市体彩中心第一时间将他的网点列入竞彩“百店百万”帮扶计划，积极对他进行竞彩业务培训，提升网点购彩氛围，并提出品牌营销建议。通过帮扶，03042号网点的月销量不断提高，现在已经稳定在15万元左右。

“对网点负责，最重要的是要为其培养强大的自身‘造血’机能。这样不仅有利于整个体彩销售队伍的能力提升，也能让市民享受到更加优质的购彩服务。”据市体彩中心相关部门负责人介绍，近年来，重庆体彩以购彩者需求、网点需求为导向，通过强化代销者业务能力、提升网点“颜值”、开展形式多样的网点活动，营造出更加浓厚的购彩氛围。此外，还积极发挥体彩网点遍布各个区县、乡镇的优势，直接把体彩网点打造成体育为民惠民服务点。在服务点建设过程中，重庆体彩把体育惠民项目植入有条件的网点，为市民提供免费健身、免费体质检测、免费借用便民雨伞、免费上网等惠民活动，让体育彩票真正融入市民生活。

如今，醒目的店招、舒适的环境已让体育彩票销售网点成为城市的一道亮丽“风景线”。体育彩票的销售阵地从最初的规模销售大卖场发展到现在遍布城乡的旗舰店、专营店、兼营店、连锁渠道网点，极大方便了市民购彩，也为筹集更多体彩公益金打下更加坚实的基础。